“一张票玩转一座城” 看他们如何玩转“票根经济”

用(yòng)演唱会门票解锁酒店、景区门票折扣，拿着剧票去观展，凭(píng)车票享景点优惠(yōuhuì)……一张张票，跨界联动多样场景，串起长长消费链条，这就是正悄然兴起的“票根经济”。 眼下，多地围绕自身文旅资源，推出联合票券、折扣套餐、满减优惠等服务产品，串起多元消费场景，推动文体商旅(shānglǚ)融合发展(fāzhǎn)。

最近在(zài)甘肃，一张马拉松比赛号码布，除了能参加(cānjiā)马拉松比赛，还有多种用途。

在兰州市七里河区的(de)这家汉文化演艺街区，吴女士凭借着(píngjièzhe)2025兰州马拉松(mǎlāsōng)比赛的参赛信息，免费体验了汉代礼仪、投壶游戏，还亲手制作了漆扇文创。

来到兰州，牛肉面是游客必打卡(dǎkǎ)的美食(měishí)之一。凭借着马拉松的号码布，参赛选手还可以享受减免、赠送菜品等优惠。

跑步爱好者 吴应珍：吃了牛肉面，免费送了鸡蛋，然后坐公交也(yě)有优惠，还可以(kěyǐ)免费逛包括黄河楼的(de)一些景点，感受了兰州的美食、美景。

通过“票根(piàogēn)+经济”组合拳，兰州的(de)黄河楼、金城关、水墨丹霞等景点景区都推出了不同的优惠活动，多家商场也推出折扣、买减、赠礼等优惠活动，以(yǐ)票根带动客流消费。

如今，兰州市内30个文旅景点已实现票根互认，并推出(tuīchū)AI定制消费路线，推动消费从“单一购买”向(xiàng)“链式体验”升级转型。

票根范围拓展功能升级(shēngjí) 一张票玩转一座城

在江苏，各地以演出赛事票根为支点，通过政府搭台、行业联动、商家让利协同机制，让票根从用(cóngyòng)完即丢的(de)入场券，成为撬动二次消费(xiāofèi)的“流量支点”。

在南京，游客凭借5月期间参加(cānjiā)的大型演出票，就可以享受6~9折不等(děng)的折扣优惠，覆盖全市景区景点、住宿餐饮、商场购物商户200家，有些商家还推出(tuīchū)专属套餐等额外福利。

随着演出旺季的(de)到来，“一张票玩转一座城”正(zhèng)成为江苏各地激发文旅消费的新抓手。

眼下，江苏还不断(bùduàn)延展“票根”载体，将火车票、飞机票、电影票(diànyǐngpiào)等票根，升级为文旅消费“一卡通”，进一步激发二次消费潜力，让消费者从“看完(wán)就走”转向“留得下、玩得开” 。