价值深耕，康师傅的创新战役

“2300元收LABUBU新品(xīnpǐn)吊卡（直接展示内部款式），我应该是全场出(chū)最高价的人。”一位黄牛说。 “199元抢到吊卡后，直接以2800元的价格转卖了，今天是来取货给买家(mǎijiā)。我理解不了这(zhè)东西，也不会(búhuì)出高价购入。”一个刚领到LABUBU新品的消费者说。 6月13日，THE MONSTERS怪味(guàiwèi)便利店系列主题快闪(shǎn)华东首展登陆上海静安嘉里(jiālǐ)中心南广场，北京、广州、成都也同时开展了快闪活动，进入门店需提前获取资格，按时段入场，每个时段开放20人，购物时间20分钟，全部新品合计(héjì)售价约在5000多元(duōyuán)。连续两天， 0.01元的快闪店入场资格均在一分钟内售罄，在二手交易平台上，进店资格被(bèi)炒到数百元。 静安嘉里中心南(nán)广场的泡泡玛特快闪店 澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 前一日，泡泡玛特LABUBU怪味便利店系列(xìliè)新品正式开售，包括盲盒、耳机包、毛绒吊卡(diàokǎ)等多款产品(chǎnpǐn)。其中199元(yuán)的毛绒吊卡成为溢价最高的产品，以2800元的成交价计算，溢价13倍。在二手平台，该吊卡的成交价从1000元-2800元不等。 199元的LABUBU新品(xīnpǐn)吊卡溢价(yìjià)超2000元。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 从嘉定赶来快(kuài)闪店的LABUBU资深玩家王先生告诉澎湃新闻记者，近两年来，他与同伴为LABUBU花费三四十万元，基本(jīběn)每次新品发布都会来现场，作为成年人(chéngniánrén)，已经有经济实力满足自己的小(xiǎo)喜好。 “我没(méi)抢到吊卡，看到黄牛价格涨到2000元了，我肯定会等价格（下来），我以前买(mǎi)的LABUBU价格也涨起来了，很奇妙的感觉，有点像理财，今天我自己(zìjǐ)选购的基本没什么溢价。现在很难买，黄牛都有‘科技’，能流到我们玩家手里的少之又少，希望官方能出面改善这样(zhèyàng)(zhèyàng)的情况。” 王先生(wángxiānshēng)说，之前泡泡(pàopào)玛特曾出规则不能代取，但这样的规则既阻挡了黄牛，又阻挡了普通消费者，规则还值得商榷和改善。 王先生收藏的LABUBU，有一款在(zài)二级市场(shìchǎng)的价格是5000元(yuán)，相较于他的入手价翻了5倍，但他很少出手转卖自己的LABUBU，“大部分在家里摆着，除非玩厌了才考虑转手。以前也有高(gāo)溢价的时候，甚至比现在还高。” 王先生展示(zhǎnshì)所购物品。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 谈及对泡泡玛特这家公司的看法，王先生认为，一是(yīshì)品控需要加强，二是希望售后更完善(wánshàn)，三是希望有更多新IP、好IP出现。 快闪店首批入场时间是10时，但陈女士9时30分就来到了现场，她告诉澎湃新闻记者，自己(zìjǐ)并未拿到入场资格，但9岁的女儿喜欢LABUBU，来现场试试(shìshì)能否入场。最终，陈女士没有成功入场，她在现场，花费900元从(cóng)黄牛处(chù)溢价购买了四样周边产品，其中“炸虾”以(yǐ)500元购得，而“炸虾”的官方售价是69元。 陈女士向记者展示(zhǎnshì)所购物品。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 来碰运气的(de)还有竺女士，也是为了家中的孩子购买，她先到(xiāndào)了快闪店附近的机器人商店(无人售卖机)，“黄牛就排在第一个，基本一个人全部买光，我觉得泡泡玛特的产品(chǎnpǐn)受众面很广(hěnguǎng)，作为礼物送给女孩男孩都可以，售价也不高，相较于迪士尼的产品有性价比，但现在的溢价已经(yǐjīng)不可思议了，我的接受范围是溢价50元。现在已经不是玩玩具的心态(xīntài)了，是在操纵上市场的心态了。” 在前往静安(jìngān)嘉里中心快闪店的路上，澎湃新闻记者也在嘉里中心的无人货柜碰到排队的人，无人货柜在10时开售，但排在一个人的早上六七点就已到达现场(xiànchǎng)排队，排在第二的人需要与(yǔ)第一个人商量，不能全部买断货柜中的产品。当(dāng)记者到达排在第三位时，第二位的消费者(xiāofèizhě)告诉记者：“不要排了，没有意义，轮不到你。” 当记者返程路过无人货柜(huòguì)时，无人货柜显示：“设备维护中。” 无人机货柜显示维修(wéixiū)。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 据悉，近一个月以来(yǐlái)，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购(qiǎnggòu)，一些特定款式溢价超几十倍。一款普通的搪胶包挂从99元溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上(yǐshàng)，官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元(wànyuán)，而(ér)它(tā)此前的官方售价是599元。 面对“饥饿(jīè)营销”“刻意控货”等评价，有知情(zhīqíng)人士向澎湃新闻记者表示，暴涨的产能曲线(qūxiàn)已让泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从(cóng)春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 静安嘉里中心泡泡玛特(mǎtè)专卖店的LABUBU展示柜 澎湃新闻记者 吴雨欣(wúyǔxīn) 摄 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜的烦恼(fánnǎo)吧，把缝纫机都(dōu)踩冒烟了也跟不上需求。” 澎湃新闻记者注意到，此前(cǐqián)泡泡玛特管理层也多次表示暴涨的(de)产能曲线让内部感受到了巨大的压力。 值得关注的是，泡泡(pàopào)玛特创始人(chuàngshǐrén)王宁13日(rì)现身上海，为泡泡玛特珠宝首店开业。据媒体报道，该店内饰品覆盖泡泡玛特旗下(qíxià)多个热门IP，价格区间在319元至2699元。王宁说，希望通过不同的品类，去拓展更多的可能性。 截至6月13日收盘(shōupán)，泡泡玛特股价涨(zhǎng)2.17%，报272.6港元/股。 澎湃新闻记者 吴雨欣(wúyǔxīn) (本文来自澎湃新闻，更(gèng)多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)